Canal100.com.mx, Sección Revista Virtual Telemundo

Tres anuncios de seguros: Comercial América, Seguros Bancomer y Banorte:

Cuando requerimos un producto o servicio, pero no sabemos nada de marcas, el word of mouth no ha llegado a nuestros oídos y la decisión pende de un anuncio televisivo, más vale que éste dibuje claras expectativas y alinee necesidades con capacidades. Ahí, en ese punto, es cuando la publicidad se la juega toda, al mismo tiempo que se la juega nuestra capacidad de confiar…

Y esta decisión tienen niveles, no es lo mismo fiarse del sabor de un caldo de gallina, de la suavidad de una tela que de la efectividad de un seguro para automóviles. Este último puede hacer la diferencia, la vital diferencia.

En ese sentido, por ejemplo, los comerciales de seguros convencen o no, son contundentes o tibios. Para la muestra, de Huellas de la Publicidad de Ibope, tres botones…

Comercial América

Cuando la suerte hace gala de su poder, no hay precauciones que valgan, la seguridad queda a su merced.

Eso nos retrata Comercial América (2001) en un anuncio que recobra seriedad y hasta severidad en su mensaje gracias al blanco y negro de su fotografía.

El mensaje no se distrae, va al punto y concientiza acerca de la importancia del producto, y quizás de la marca, si se tiene en cuenta que no se puso con payasadas.

Seguros Bancomer

Seguros Bancomer (2001) también le apuesta al blanco y negro, está claro que revela sobriedad, seriedad, pero busca hacer una estampa más intimista en la que los primerísimos primeros planos de las arrugas de un rostro, las clásicas patas de gallina, tienen nombre propio: angustia.

Vincular la importancia de un buen seguro con la piel, es decir, con la sensibilidad y el sentir de las vísceras de alguien es atreverse a ponernos en el espejo.

Sí, Bancomer se atreve y se sitúa como la opción cuando aleja la cámara e incluye el color en las tomas. Bancomer mitiga las arrugas, interesante planteamiento.

Banorte

La comicidad también se vale. A ser menos ceremonial es a lo que recurre Banorte (2002) con su ocurrente escena. Y sí, hay muchos hombres manejando… agradezco que no se hable del mito injusto de las mujeres al volante y le pongan alguna parte de la torpeza y la distracción a esos conductores dispersos que tienen uñas pintadas y maquillaje.

El anuncio cuenta con cierta gracia, pero quizás me quedo más con los que se aferran al dramatismo como una herramienta más certera. Bueno, lo digo por la naturaleza del producto…

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.