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Noticias de El Encerrón
VIDEOS/HUELLAS de Ibope. Tres anuncios de día de Muertos: Maizena, Gobierno del Distrito Federal y Sol
05 de noviembre 2011

Por Camila González
de Ibope AGB México

Tres anuncios de día de Muertos: Maizena, Gobierno del Distrito Federal y Sol

El día de muertos resalta una forma de ser y se adentra en una costumbre de mucho tiempo, conforma ese cúmulo de maneras y rituales que se llaman tradiciones. Así fue como me di a la tarea de buscar spots, en la gran videoteca Huellas de la publicidad de Ibope, sobre ese mítico y colorido día muy mexicano en que nos vuelven a visitar esos que un día se fueron de nuestro lado.

Sin embargo, me sorprendió que son pocos los comerciales que usan esta tradición como pretexto y muchos los que se quedan con el halloween. Saqué con pinzas lo que algo dicen del pan de muerto, las flores de cempazúchitl y las catrinas.

Maizena

Con alusión al delicioso pan de muerto, el atole de Maizena nos narra un cuento familiar animado, un fragmento de historia, en la que todos son felices -punto clave de la idealización de la publicidad- y el atole, el compañero entrañable.

Su estética infantil y clásica plantea con certeza la complicidad de un mensaje puramente recordatorio de uno de esos productos que ya no necesita pasar por decisiones para su elección y aprobación: el atole ya es parte, sin publicidad, sin nada más.

Gobierno del Distrito Federal

En la búsqueda de mis anuncios de día de muertos, me encontré con este mensaje institucional que aboga por mantener presente las calaveras, las ofrendas y las velas.

El Gobierno del Distrito Federal, unos segundos, pone en la pantalla una serie de imágenes alusivas al asunto que resultan apenas suficientes para el recordatorio. Ese otro brazo de la publicidad, que refuerza o invisibiliza ideas, comportamientos y hábitos sociales es arista clave de la publicidad.

Sol

Muy al estilo de película de terror, Sol nos regala una escena surrealista para exaltar la pasión por el futbol a través de unos muertos que regresan, tenían que volver, cómo no.

Retrata más un drama que la apaciguada y sentida visita que nos hacen el 1 y 2 de noviembre los que se tuvieron que ir un buen día.

Al final, este anuncio constituye la sátira de que siempre estaremos listos para el futbol y una Sol bien fría. Perfecto.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.


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ESTUDIO de JWT describe la nueva familia moderna: vital en nuestras vidas, sea cual sea su conformación
13 de septiembre 2014

En su último informe de tendencias, la mundialmente reconocida agencia de publicidad, JWT, concentra su atención en la familia moderna.

Dado que el concepto de familia evoluciona rápidamente, el informe “Meet the new family” analiza los cambios en la conformación de los hogares, cómo y por qué están cambiando los lazos interpersonales y las estructuras familiares.

En muchas partes del mundo, el matrimonio al igual que tener hijos, ya no son etapas de la vida que se toman por sentado; al mismo tiempo, las parejas homosexuales acogen estos hitos conforme cambian las actitudes y las leyes.

Entretanto, dado que las personas se hacen más longevas, muchos ahora forman nuevas familias en décadas posteriores, y los hogares ahora incluyen varias generaciones.

Por otro lado, muchas personas viven solas y forman nuevas familias con sus amigos o incluso, con sus mascotas.

“Estos tipos de familia y modos de vivir han existido desde hace tiempo; la única novedad es que se están volviendo más comunes y cada vez es menos probable que causen asombro”, declara la directora editorial de JWTIntelligence, Marian Berelowitz. “Lo que no ha cambiado es el hecho de que la familia, sea cual sea su conformación, es vital en nuestra vida”.

“Meet the new family” de JWT, abarca cinco tendencias generales:

  1. El nuevo núcleo familiar

    El núcleo familiar tradicional, conformado por padre, madre e hijos, ya no es la norma, e incluso las familias que encajan dentro de esta definición clásica lucen diferentes ahora, conforme cambia la dinámica del rol social de los sexos.

    -Asimismo, analizamos la proliferación de las familias de parejas homosexuales, la creciente inclinación por no tener hijos e incluso el nuevo papel que juegan las mascotas en la familia.

  2. Vivir solo

    En conjunto con la decadencia de las familias nucleares tradicionales, la tendencia a vivir solo va en aumento, conforme más personas posponen la vida en pareja, la evitan por completo, se divorcian o incluso, permanecen como pareja pero viven separadas.

  3. Familias multigeneracionales

    Los hogares multigeneracionales se están volviendo cada vez más comunes conforme las personas buscan recortar gastos, las brechas generacionales se estrechan y la media de vida se alarga.

    -Aunque los hogares multigeneracionales siempre han sido el estándar en muchas partes del mundo, están proliferando amplia y notablemente en Estados Unidos.

  4. Familias de plata

    Ahora más que nunca, la familia está en constante cambio en las generaciones mayores. Debido a que las personas disfrutan de vidas más sanas y largas, se sienten más motivadas a dejar atrás malas situaciones para formar nuevas familias.

  5. Amigos como familia

    Constantemente conectados por medio de las redes sociales, pero a menudo físicamente lejos de sus familias, hoy en día, los amigos forman lazos familiares a través del trato cotidiano.

El informe destaca ejemplos de cómo los comerciantes reconocen y afirman estos tipos de familias, y contempla el significado de estas tendencias para las marcas.

“Las marcas deben reconsiderar sus suposiciones acerca de las familias, y aunque algunas lo hacen bien, muchas no representan la realidad de la familia de hoy ni atienden sus cambiantes necesidades”, declara Berelowitz.


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AGENCIA Beker reporta crecimiento del 40 por ciento en primer semestre del 2014. Lleva Veo, Alsea, Zest, LaLa
13 de septiembre 2014

La agencia independiente Beker, de la mano de su unidad de negocio Socialand, y gracias a su metodología de trabajo multiplataforma, reporta en el primer semestre del año un crecimiento del 40 por ciento en su facturación con respecto al 2013. Este significativo número lo ha conseguido tras la cosecha de importante nuevo negocio.

  • Pepe Beker, CEO y director general de Beker, comenta que el enfoque multiplataforma con el que atienden la comunicación publicitaria de las marcas, se basa en estrategias coordinadas bajo el concepto “All Line”, a partir de una idea estratégica central que luego se traduce a cada formato.

  • El punto diferenciador, indica Beker, se da al unificar el manejo estratégico, manteniendo dos organizaciones (ATL y Digital) trabajando de forma conjunta en una sola operación. “En Beker mantenemos equipos unidos con Socialand, liderada por Federico Isuani, pero con una coordinación creativa operativa uniforme, con ello maximizamos la eficacia del awareness tradicional y de conversión digital”, enfatiza.

  • Los nuevos clientes que han confiado en esta fórmula de abordaje publicitario y de los que la agencia se ha convertido en socio estratégico son:

    -Veo

    -Lala (Break, Bio, Balance y Grekos)

    -Grupo Alsea (Italianni’s, PFChangs, The Cheesecake Factory y California Pizza Kitchen)

    -MARS, FOX Home Entertainment

    -P&G (Zest y Escudo)

    “Nos sentimos orgullosos de poder generar ideas disruptivas que vivan en todas las plataformas de comunicación y ser un equipo consolidado que ofrece valor a los anunciantes en términos de servicio y calidad de trabajo. Esta es la época en que más nos estamos divirtiendo, conviviendo 75 personas, creando, construyendo y enamorándonos día a día de nuestro trabajo y nuestros clientes”, concluye Beker.


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    CANTINFLAS es número uno en taquilla en su semana de estreno en Estados Unidos. Llega a México
    13 de septiembre 2014

    Por Lucía Suárez

    Reportes oficiales dan una buena noticia: Cantinflas es la cinta más taquillera en su semana de estreno en Estados Unidos, todo un triunfo para la cinta mexicana que aspira a ganar el Oscar.

    Recauda dos millones seiscientos veinticinco mil dólares en 382 salas.

    El público latino reacciona, todas las generaciones conocen a Cantinflas y quieren ver en pantalla hasta dónde sus realizadores consiguieron dar vida al gran comediante.

    El reto para el público en la sala es encontrar el gran truco de Óscar Jaenda, actor español que mágicamente encontró la forma de despojarse de todo acento hispano y poner en pantalla a Cantinflas junto con Mario Moreno, los dos al mismo tiempo en una película que se disfruta de principio a fin.

    Le toca a Cantinflas pasar la prueba mayor: se estrena en México el 18 de septiembre.


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    IFETEL cumple un año. El marco jurídico le obliga a tomar decisiones de forma concreta. Aquí ejemplos
    13 de septiembre 2014

    Por Lucía Suárez

    Cumple un año Ifetel, aquí algunas de sus acciones realizadas.

    Considere el lector que el marco jurídico de Ifetel le da plena autonomía, lo que le obliga a tomar decisiones muy concretasy prácticamente inmediatas con base en tres criterio básicos:

    - Nadie debe obstaculizar la competencia

    - Nadie debe tener más del 50 por ciento del mercado

    - La teoría dice que de esta forma los usuarios recibirán un mejor servicio y se le dará mayor dinamismo a las industrias de las telecomunicaciones, de la radio y la televisión (que la ley las agrupa en radiodifusión):

    Aquí acciones relevantes del Ifetel en su primer año de operaciones:

  • Modificó las reglas de operación de la portabilidad numérica para agilizar este proceso a los usuarios.

  • Realizó un exhaustivo proceso de revisión de todos los títulos de concesión vigentes en telecomunicaciones y radiodifusión.

  • Se creó el Registro Público de Concesiones que integra y actualiza toda la información de las concesiones.

  • Inició el proceso de licitación de dos posiciones orbitales geoestacionarias para la provisión de capacidad satelital para el servicio fijo por satélite

  • Declaró preponderante a América Móvil (Telmex y Telcel) y Televisa.

  • Arrancó el proceso para la licitación de dos nuevas cadenas de televisión comercial con cobertura nacional.


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    DECIDE Academia candidatas por México: Cantinflas al Oscar y La Dictadura Perfecta por el Goya
    13 de septiembre 2014

    Por José Antonio Fernández

    Decide la Academia Mexicana de Ciencias y Artes Cinematográficas que la película Cantinflas, dirigida por Sebastián del Amo, vaya a Hollywood a pelear por el Oscar como mejor largometraje extranjero (no hablado en inglés).

    Para dar la pelea por el Goya español, va La Dictadura Perfecta de Luis Estrada, que se estrenará en México el 16 de octubre.

    Votaron 78 de los 128 miembros de la Academia que preside Blanca Guerra. La competencia fue entre 21 películas.

    Ambas cintas son comedias, Cantinflas es una comedia mezclada con melodrama, en tanto La Dictadura Perfecta es una cinta de humor muy negro que se acompaña de la farsa y el drama.


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    TELEVISIÓN abierta en México recibe 94 por ciento de la inversión publicitaria en televisión
    13 de septiembre 2014

    Por Lucía Suárez

    La compañía SpendCheck especializada en monitoreo de publicidad en televisión (reporta datos de en dónde y cuánto se gasta cada corporativo en cada campaña por marca), revela que en el primer trimestre de 2014 la industria de la televisión en México recibió 1,400 millones de dólares por concepto de inserciones publicitarias, tanto del sector público como del privado.

    -El 94 por ciento de esos 1,400 millones de dólares fueron ingresos para la televisión abierta, el 6 por ciento restante llegó a canales de televisión de paga.

    -El dominio que tiene en México la televisión abierta sobre la de paga es aplastante, arrollador.

    SpendCheck reporta algunos datos más específicos:

    • Los canales 2 y 5 captaron el 60 por ciento de los ingresos de la televisión abierta durante el primer trimestre de 2014 (no miden los canales 4 y 9).

    • TV Azteca obtuvo el 40 por ciento de los ingresos publicitarios de televisión abierta en horario estelar (no miden Proyecto 40).

    • En televisión de paga, 6 canales agrupan el 36 por ciento de la inversión publicitaria total: Unicable, Fox, Warner, Discovery Channel, Sony y TNT.

    • Siguientes canales de televisión de paga con más publicidad: Golden, History, Natgeo, ESPN y FoxSports.


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    FESTIVAL Pantalla de Cristal 2014: inscripciones del 2 al 15 de septiembre. Aquí la Ficha de Inscripción
    13 de septiembre 2014

    El espíritu de El Festival es crear un punto de encuentro en el que se reconozcan las producciones mexicanas, anime a los creadores y se formalice, de manera seria y honesta, un registro histórico que refleje año con año sus tendencias y calidad.

    El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999 y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año hasta la fecha.

    Es el único Festival en México que premia 7 categorías en competencia:

    - Películas
    - Documentales
    - Cortos de Ficción
    - Videoclips
    - Anuncios de TV/Internet
    - Reportajes de Noticias
    - Videos Corporativos

    Consulte ahora mismo Convocatoria y Ficha de Inscripción.


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    70 por ciento califica como mala campaña de Peña Nieto: no genera entusiasmo
    13 de septiembre 2014

    Votación de la semana anterior:

    ¿Qué le parece la campaña publicitaria de Peña Nieto en la que informa lo hecho en dos años de gobierno y lo que hará en el futuro inmediato?

  • 70 por ciento: La campaña es mala, no genera entusiasmo. Es pobre lo que informa.

  • 30 por ciento: Es buena campaña, dice lo que hizo y lo que va a hacer con claridad.


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    VIDAL Cantú: Cantinflas es el súper-héroe latinoamericano que juega de local en 20 países. Aquí video/entrevista
    13 de septiembre 2014

    Por José Antonio Fernández

    Vidal Cantú me dice en video/entrevista grabada momentos después de que la Academia de Ciencias y Artes Cinematográficas de México diera a conocer que Cantinflas será enviada a competir por el Oscar: la película Cantinflas representa a México, a todo un país.

    Le dije a Vidal Cantú hace algunos meses: considero que Cantinflas es el súper-héroe mexicano. Ahora me dice Vidal Cantú haciendo propia esa forma de comprender a Cantinflas: es el súper-héroe latinoamericano, juega de local en 20 países.

    Aquí la video/entrevista con Vidal Cantú realizada en la Cineteca Nacional.


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    VIDEO/Entrevista con Jaime Rionda: Cinemex buscar vender 90 millones de boletos en 2014. Alianza con Payback revoluciona su programa de lealtad
    13 de septiembre 2014

    Por José Antonio Fernández

    Jaime Rionda da la cifra esperada: Cinemex pretende vender 90 millones de boletos en 2014, es una compañía que busca el crecimiento.

  • Actualmente Cinemex tiene 2,364 pantallas en todo México.

  • Abre entre 15 y 20 complejos de cine al año.

  • Cinépolis suma poco más de 2,600 salas.

  • En promedio, la asistencia al cine en México es de 2.2 veces al año por habitante.

  • Cinemex busca que asistan al cine todas las clases sociales, todas, de ahí que mantengan políticas de precios que sean atractivas para los espectadores.

  • La alianza con Payback revoluciona su programa de lealtad, ahora hay 9 millones de afiliados a Payback, la tarjeta de lealtad número uno de México, que tendrán siempre en mente a Cinemex como una opción de entretenimiento.

    Aquí la video/entrevista con Jaime Rionda, Director de Operaciones de Cinemex, realizada la noche en la que Cinemex y Payback dieron a conocer su alianza.


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  • No lo creo, hay mucha competencia por el Oscar

  • Claro que ganará el Oscar, es buena película y conquistará a Hollywood. Ayuda y mucho que Cantinflas sea un emblema del cine mundial

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